Generazione MZ: la Corea del sud trova nei Millennials e nella Generation Z una definizione comune
Generazione MZ: la Corea del sud trova nei Millennials e nella Generation Z una definizione comune.
Più o meno tutti sappiamo che Boomer, Millennial e Generazione Z sono gli appellativi attribuiti alle generazioni che vanno dal primo dopoguerra ad oggi, contraddistinte tra loro non solo dall’età ma anche da peculiari caratteristiche valoriali e di consumo. La Corea del sud ne ha creata un’altra, la Generazione MZ.
di Ludovica Vittoria Gagliardi
La generazione MZ è data dall’unione dei Millennial, composta da coloro che sono nati tra il 1981 e il 1995, e della Generazione Z, ovvero dalle persone nate tra il 1996 e il 2012. Nonostante la differenza di età che intercorre tra il primo Millennial e l’ultimo Gen Z, gli appartenenti a queste due categorie sono cresciuti sotto un ombrello esperienziale che ha dato loro simili valori e visioni del futuro che hanno quindi permesso alla Corea del Sud di raggrupparli in un’unica grande categoria.
Ci sono diverse caratteristiche che distinguono questa macro generazione dalle altre: l’essere cresciuti con il digitale, l’attenzione alla giustizia sociale e al cambiamento climatico e la diversificazione dei vari background personali.
Tra i valori seguiti dagli MZ vi è il desiderio di divenire la versione migliore di sè in maniera olistica. Questo intento spinge i componenti di questa generazione a curare con particolare attenzione tutti quegli ambiti della vita che possono rientrare nella categoria del self-care, come ad esempio il mantenimento di uno stile di vita sano, l’attenzione verso lo studio, considerato non solo come metodo di apertura mentale ma anche come mezzo di affinamento e perfezionamento personale, e la gestione ottimale delle proprie finanze volta al mantenimento dei propri hobby.
Più di tutte le altre categorie generazionali, la Gen MZ vuole vivere un meaning out-lifestyle, ovvero uno stile di vita nel quale le loro scelte di consumo, a partire dai locali in cui scelgono di mangiare fino ad arrivare ai brand che vestono, rispecchiano i loro set di valori. Gli appartenenti a questa generazione, infatti, danno un peso particolare all’autenticità, alla moralità e alla trasparenza dei brand.
Come si può dedurre da ciò che abbiamo esposto finora quello degli MZ è un gruppo che dà non poco peso alla soddisfazione personale, infatti, un altro elemento caratterizzante di questa generazione è il flex dei prodotti di lusso. Flex è un termine degli anni ‘90 tornato in voga oggi per indicare “l’ostentazione” del proprio benessere economico tramite l’acquisto di costosi beni commerciali.
In contrapposizione al flex vi è poi il jjantek, termine nato dall’unione di jjandol-i e jae-tek che significano rispettivamente “tirchio” e “investimento”. Con l’aumento dell’inflazione, infatti, la Gen MZ sceglie un lifestyle di risparmio saltando, ad esempio, la colazione, scegliendo i brand di caffè meno costosi (senza però rinunciarvi, sappiamo quanto sia importante per i coreani il caffè americano ghiacciato) e facendo uso dei coupon per ottenere prodotti a prezzi stracciati.
Essendo cresciuti con il digitale gli MZ sono molto più aggiornati e sensibilli ai trend del momento e molto più a loro agio sulla “spesa” online rispetto alle altre generazioni: preferiscono fare shopping online e hanno una propensione all’acquisto di servizi digitali come i giochi online o i servizi di streaming audio e video.
È una generazione di content creators in quanto, più di tutte le altre, vuole esprimere sé stessa tramite l’arte e tramite diversi media e canali, a partire dalla musica e dai vlogs fino ad arrivare alle animazioni e al cinema.
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Fonti:
https://sokovibes.com/blogs/stories/what-is-generation-mz
https://www.lgnewsroom.com/2021/02/in-korea-mz-generation-is-a-real-thing/
https://www.kosmeticanews.it/perche-la-generazione-mz-si-e-appassionata-ai-cosmetici-k/
http://www.koreanlii.or.kr/w/index.php/Generation_MZ?ckattempt=1
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