La mecca del trend: il quartiere di Seoungsu-dong a Seoul

Tra pop-up store, caffè iconici, boutique, beauty store e spazi concettuali, Seongsu è diventato uno dei simboli della Seoul contemporanea.

di Viola Cecchi

Nel panorama urbano di Seoul, pochi quartieri raccontano la trasformazione della città quanto Seongsu. Situato nella parte orientale della capitale sudcoreana, nei pressi del parco di Seoul Forest, questo ex distretto industriale è oggi uno dei luoghi simbolo della Seoul più contemporanea e attenta alle tendenze. Se fino a pochissimi anni fa vi si potevano trovare soltanto vecchie fabbriche e magazzini, ora Yeonmujang-gil, la strada principale del quartiere e le vie circostanti brulicano di novità sia di marchi coreani che internazionali.

Attenzione però, Seongsu non è il solito quartiere per lo shopping. Accanto a pop-up temporanei, beauty shop e boutique di moda, trovano spazio anche bakery virali, photo booth divertenti, caffè ibridi, negozi vintage e di arredamento, oltre a piccole realtà dedicate all’artigianato e al design. Una cosa sembra certa, nel cuore di questa area della città c’è l’esperienza. A partire dal particolare arredamento degli spazi, che spesso mescola il retaggio industriale degli edifici al moderno lusso minimalista coreano, fino ad arrivare a veri e propri spazi concettuali dove opere d’arte contemporanea si mescolano allo shopping.

Spesso pensati anche per essere instagrammabili, questi spazi offrono a Seongsu esperienze visive molto riconoscibili. Un esempio è Daelim Changgo, uno dei caffè più famosi del quartiere, ospitato in un ex magazzino, dove pareti in cemento e mattoni convivono con piante rigogliose, quadri e sculture contemporanee. Il risultato è un ambiente dall’estetica quasi sospesa, a metà tra rovina industriale e spazio creativo. Nella stessa struttura si trova anche Musinsa, marchio coreano di moda sperimentale estremamente popolare tra i più giovani.

Ovviamente anche make-up e skin care non mancano all’appello. Tra i molti nomi, citiamo l’enorme Olive Young di Seongsu che offre, letteralmente, qualsiasi cosa si possa desiderare con i suoi 4628 metri quadrati: caffè con particolari collaborazioni temporanee, negozi di souvenir, showroom pop-up, consulenze professionali per pelle e capelli, esperienze gastronomiche a tema beauty e tanto altro. Diventate virali online anche le consulenze per trovare il fondotinta perfetto da TIRTIR, altro punto di riferimento per il make-up a Seongsu.

Aiutato da un marketing formidabile, impossibile non rimanere a bocca aperta davanti al negozio di Tamburins, brand di profumi della stessa famiglia di Gentle Monster. Bellissime presentazioni di prodotti si intrecciano a installazioni artistiche, in una struttura industriale suggestiva. Esistono poi luoghi, come Seongsu Yeonbang, dove piccole attività indipendenti condividono lo stesso spazio e dove quindi i visitatori possono perdersi in queste “lifestyle boutique”.

È in questo equilibrio tra memoria industriale, esperienza d’acquisto unica e viralità che Seongsu si è imposto come uno dei luoghi più dinamici e interessanti della Seoul di oggi.

Fonti:

● https://creatrip.com/en/blog/11548

● https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-08-29/culture/foodTravel/The-Seongsudong-aesthetic-Discovering-Gen-Zs-Instagrammable-playground/2386100

● https://Seulshopper.com/blogs/shopping/ader-error-seongsu-space

● https://www.greysuitcase.net/blog/2018/9/27/daelim-changgo