CONTEMPORARY KOREAN HERITAGE – HANBOK COLLECTIVE

Un dialogo tra moda milanese e tradizione coreana

di Silvia Maria Crippa

Quali sarebbero i tratti in comune tra Milano e l’hanbok(한복) ? La prima è una delle capitali della moda mentre il secondo è l’abito tradizionale della Corea. Tuttavia, a fine settembre, l’universo della moda milanese si prepara ad accogliere e scoprire uno degli eventi fuori calendario più interessanti della stagione. Si tratta di Contemporary Korean Heritage – Hanbok Collective, iniziativa promossa dal Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo della Repubblica di Corea e organizzata da Korea Craft and Design Foundation, fondazione che già aveva portato a Milano la sfilata di hanbok presso la Korea House durante le Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026.

La città meneghina, dal 22 settembre al 5 ottobre, farà da cornice a questo evento volto alla scoperta di cinque brand coreani di hanbok, selezionati per il loro potenziale di espansione internazionale, in un programma che mette in luce il valore contemporaneo della tradizione coreana. Il progetto, infatti, si pone come ponte culturale e commerciale tra la Corea del Sud e l’Europa, in cui i professionisti del settore internazionale avranno modo di entrare in contatto con le realtà selezionate e acquistarne le creazioni, oltre che sviluppare una nuova rete di conoscenze. Il tutto, ospitato da due importanti sedi milanesi.

Il fulcro commerciale dell’iniziativa si svolgerà presso gli spazi d’avanguardia di Studio Zeta Showroom, luogo che ha già familiarità con moda e designer coreani. Per tutta la durata dell’evento, lo showroom diverrà la vetrina d’eccellenza dove i cinque designer di hanbok partecipanti presenteranno le proprie collezioni, con un focus sui rapporti B2B con buyer globali e distributori europei per finalizzare vendite e incentivare l’esportazione della moda coreana all’estero.

Il momento culminante e più glamour dell’intera manifestazione avverrà sabato 26 settembre presso il prestigioso Palazzo Isimbardi che accoglierà invitati selezionati, tra cui esponenti della stampa, buyer e professionisti del fashion system. Il programma della serata prevede un iniziale momento di presentazione in cui i brand si racconteranno, seguito da una zona dedicata alla K-Culture, dove si potrà assaggiare cibo tipico e affacciarsi alla K-Beauty. La serata si concluderà con un set musicale per favorire le relazioni tra tutti i partecipanti.

Questa iniziativa non si esaurisce con la sua presenza milanese, infatti, verranno selezionati i due migliori marchi che si saranno distinti per performance i quali avranno l’opportunità di vedere le loro collezioni esposte a Parigi, durante il periodo della Fashion Week francese, consolidandone il debutto sul mercato globale.

Fonti

Materiale informativo su CONTEMPORARY KOREAN HERITAGE – HANBOK COLLECTIVE condiviso dall’Istituto Culturale Coreano in Italia

https://www.studiozeta.org/

https://www.kcdf.or.kr/